美國總統特朗普的名字“Trump”不僅寓意“王牌”，也因其個人品牌價值成為商標爭奪的焦點。特朗普商標案揭示了中國商標法“優(yōu)先注冊”原則的局限性，與美國“優(yōu)先使用”原則形成鮮明對比，凸顯了中國商標制度在應對惡意搶注和品牌保護上的不足。
2006年，特朗普向中國國家工商總局商標局申請注冊“TRUMP”商標（第37類，涉及室內裝潢、修理等服務），卻發(fā)現該商標已被中國商人董偉搶先注冊，僅晚了十余天。特朗普以“商標具有顯著性和高知名度”為由，申請復審并提起訴訟，指控對方惡意搶注。然而，中國商標法遵循“優(yōu)先注冊”原則，即“誰先注冊，誰擁有”，不考慮商標的實際使用情況或知名度。幾經訴訟，特朗普敗訴。
這一案例暴露了“優(yōu)先注冊”原則的弊端：即使特朗普的品牌在國際上享有盛譽，中國法律仍以注冊時間為唯一標準，忽視了品牌的歷史使用和市場影響力。這不僅讓特朗普這樣的知名人士無功而返，也為惡意搶注者提供了可乘之機。
相較之下，美國商標法采用“優(yōu)先使用”原則，強調商標權歸屬取決于誰首先在商業(yè)中實際使用該商標，而非單純的注冊時間。這種制度有效遏制了惡意搶注。例如，若類似案件發(fā)生在美國，特朗普只需證明其品牌在相關領域已實際使用，便可獲得商標權，而無需受制于搶注者的先注冊行為。
“優(yōu)先使用”原則的優(yōu)勢在于保護真實的市場行為，鼓勵品牌創(chuàng)新和實際經營，而非投機性注冊。這對于知名品牌和跨國企業(yè)尤為有利，避免了因地域性注冊差異而導致的商標糾紛。
中國“優(yōu)先注冊”原則在實踐中導致了大量惡意搶注案例，跨國企業(yè)頻頻受挫。例如，蘋果公司為收回“iPad”和“iPhone”商標，分別支付了6000萬元和2500萬元；新百倫（New Balance）因使用已被注冊的“新百倫”商標，被判賠償9800萬元。這些案例表明，“優(yōu)先注冊”原則讓企業(yè)在進入中國市場時不得不為商標“贖身”，增加了運營成本。
國內企業(yè)同樣深受其害。統計顯示，2013年中國惡意搶注案件達1826件，同比增長127.4%，其中40%涉及搶注知名商標。2015年上半年，惡意搶注案件激增至0.5萬件，同比增長1.9倍。一些投機者專門針對知名品牌在未覆蓋領域注冊商標，待價而沽，嚴重損害品牌價值。
“優(yōu)先注冊”原則看似公平，保護了先注冊者的權利，但其機械性規(guī)則忽視了商標的實際使用和市場背景，助長了投機行為。這種“懶政”式的制度設計不僅阻礙了跨國企業(yè)進入中國市場，也挫傷了國內企業(yè)的品牌創(chuàng)新積極性。
相比之下，“優(yōu)先使用”原則更注重商標的實際商業(yè)價值，但完全照搬美國模式也未必適合中國國情。中國商標注冊量巨大，審查壓力沉重，單純依賴使用證據可能導致糾紛復雜化。因此，綜合“優(yōu)先注冊”與“優(yōu)先使用”原則或許是更優(yōu)解。例如，可在現有制度中引入“惡意搶注認定”機制，結合商標的知名度和使用歷史，賦予知名品牌更多保護；同時，鼓勵企業(yè)盡早注冊，完善知識產權保護意識。
特朗普當選總統后，其商標案出現轉機。特朗普的“TRUMP”商標最終獲初步批準。這一結果雖與政治背景不無關系，但也反映了中國在高知名度商標保護上的逐步調整。未來，中國商標法需在制度設計上更加靈活，平衡公平與效率，為品牌經濟發(fā)展提供更好支撐。
特朗普商標案是中國商標法“優(yōu)先注冊”原則缺陷的縮影。與美國“優(yōu)先使用”原則相比，中國制度在應對惡意搶注和保護知名品牌方面存在不足。改革方向應在保留注冊效率的基礎上，引入使用優(yōu)先的考量，完善惡意搶注的法律約束，為企業(yè)和品牌創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境。
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